2011 une année très Vidéo !
L’agence comScore, spécialiste de l’étude des media digitaux a publié son rapport sur les habitudes de consommation de vidéo sur la planète (Video Metrix). Ce rapport montre que près de 1,2 milliards d’habitants au monde, de 15 ans et plus, ont regardé 201,4 milliards de vidéo en Octobre 2011. Le site propriété de Google, Youtube, est bien entendu le leader incontesté de ce marché avec près de 88,3 milliards de vidéos vues sur le site en un mois seulement. Selon Dan Piech, directeur du secteur vidéo chez ComScore, « Le potentiel de connectivité des outils de communication ne cessant de s’accroître, la lecture de vidéo en ligne progresse en suivant la même courbe. La vidéo est devenue l’une des composantes majeures de l’experience digitale des utilisateurs. C’est devenu un media à part entière auquel les grands annonceurs et les grandes agences s’intéressent maintenant ». Youtube est clairement le leader de ce marché. Ses 88,3 milliards de vidéos vues sur le mois comptant pour 43,8% de part d’audience des vidéos vues globalement sur la planète. Ce chiffre écrase largement le N° 2 qui avec 4,6 milliards de vidéos vues et 2,3% du marché global est bien loin. Il s’agit du chinois Youku, que vous ne connaissez sans doute pas. Comme d’habitude avec les chinois cela ressemble très fort à ce que les concurrents font. Et ça marche. En ce qui concerne le nombre de vidéos vues par personne (15 ans et plus), pays par pays, le record absolu est tenu par les canadiens avec plus de 300 vidéos vues en Octobre 2011. En termes de pénétration de la population ayant accès à Internet, la Turquie est leader avec près de 94% des internautes locaux visionant au moins une vidéo pendant ce même mois. En France, les habitudes de consommation d’images animées restent élevées avec 190 vidéos vues par personne (15 ans et plus) et 86,8% de la population Internet ayant visionné au moins une vidéo. Cela confirme que l’intégration des outils images animées dans vos stratégies et vos outils est indispensable.
Selected Markets by Videos* per Viewer and Online Video Viewing Penetration October 2011 Total Worldwide – Visitors Age 15+ Home/Work Location** Source: comScore Video Metrix |
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Selected Markets by Videos per Viewer | Videos per Viewer | Selected Markets by % Reach of Web Population | % Reach Web Population | |
Canada | 303.7 | Turkey | 93.6% | |
US | 286.3 | Canada | 90.9% | |
UK | 268.6 | Chile | 90.2% | |
Turkey | 250.7 | Argentina | 89.6% | |
Germany | 250.6 | Brazil | 89.0% | |
Japan | 222.7 | Hong Kong | 88.9% | |
France | 190.1 | Spain | 88.9% | |
Spain | 178.6 | US | 88.0% | |
Hong Kong | 160.0 | Mexico | 87.2% | |
Singapore | 153.2 | France | 86.8% |
**Excludes views from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs
Eric est l’associé principal de l’Agence Digital Dealer. Une expérience de 25 ans dans l’Industrie Automobile, ancien Président de Ford France, il se passionne maintenant pour Internet… sans oublier l’Automobile !
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