2011 une année très Vidéo !

Par Eric Saint-Frison | Le mercredi 21 décembre 2011

L’agence comScore, spécialiste de l’étude des media digitaux a publié son rapport sur les habitudes de consommation de vidéo sur la planète (Video Metrix).

Ce rapport montre que près de 1,2 milliards d’habitants au monde, de 15 ans et plus, ont regardé 201,4 milliards de vidéo en Octobre 2011.

Le site propriété de Google, Youtube, est bien entendu le leader incontesté de ce marché avec près de 88,3 milliards de vidéos vues sur le site en un mois seulement.

Selon Dan Piech, directeur du secteur vidéo chez ComScore, « Le potentiel de connectivité des outils de communication ne cessant de s’accroître,  la lecture de vidéo en ligne progresse en suivant la même courbe. La vidéo est devenue l’une des composantes majeures de l’experience digitale des utilisateurs. C’est devenu un media à part entière auquel les grands annonceurs et les grandes agences s’intéressent maintenant ».

Youtube est clairement le leader de ce marché. Ses 88,3 milliards de vidéos vues sur le mois comptant pour 43,8% de part d’audience des vidéos vues globalement sur la planète. Ce chiffre écrase largement le N° 2 qui avec 4,6 milliards de vidéos vues et 2,3% du marché global est bien loin. Il s’agit du chinois Youku, que vous ne connaissez sans doute pas. Comme d’habitude avec les chinois cela ressemble très fort à ce que les concurrents font. Et ça marche.

En ce qui concerne le nombre de vidéos vues par personne (15 ans et plus), pays par pays, le record absolu est tenu par les canadiens avec plus de 300 vidéos vues en Octobre 2011.

En termes de pénétration de la population ayant accès à Internet, la Turquie est leader avec près de 94% des internautes locaux visionant au moins une vidéo pendant ce même mois.

En France, les habitudes de consommation d’images animées restent élevées avec 190 vidéos vues par personne (15 ans et plus) et 86,8% de la population Internet ayant visionné au moins une vidéo. Cela confirme que l’intégration des outils images animées dans vos stratégies et vos outils est indispensable.

Selected Markets by Videos* per Viewer and Online Video Viewing Penetration
October 2011
Total Worldwide – Visitors Age 15+ Home/Work Location**
Source: comScore Video Metrix
Selected Markets by Videos per Viewer Videos per Viewer Selected Markets by % Reach of Web Population % Reach Web Population
Canada 303.7 Turkey 93.6%
US 286.3 Canada 90.9%
UK 268.6 Chile 90.2%
Turkey 250.7 Argentina 89.6%
Germany 250.6 Brazil 89.0%
Japan 222.7 Hong Kong 88.9%
France 190.1 Spain 88.9%
Spain 178.6 US 88.0%
Hong Kong 160.0 Mexico 87.2%
Singapore 153.2 France 86.8%

*A video is defined as any streamed segment of audiovisual content, (both progressive downloads and live streams). For long-form, segmented content, (e.g. television episodes with ad pods in the middle) each segment of the content is counted as a distinct video stream.
**Excludes views from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs


Eric Saint-Frison

Eric a créé l'Agence Digital Dealer rachetée en 2014 par le groupe Argus. Une expérience de 30 ans dans l'Industrie Automobile, ancien Président de Ford France, il se passionne pour le marketing, Internet... sans oublier l'Automobile !


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